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Negócios Home > Negócios > O segundo quique da bola
O segundo quique da bola
Autor: Ronald Cohen
EAN: 9788576843139
Gênero: Negócios
Páginas: 294
Formato: 16 x 23 cm
Editora: Best Business
Preço: R$ 54,90
   

“É a mais valiosa e instrutiva bíblia sobre como driblar obstáculos e limitações e fazer sua empresa avançar.”
Forbes

“Um dos melhores livros sobre empreendedorismo dos últimos anos.”
Financial Times

Todo mundo pode ver o primeiro quique da bola. Antecipar o segundo quique exige um profundo entendimento de mercado.


Sir Ronald Cohen, o criador do setor de private equity na Europa, é um dos principais investidores do mundo. Dono de uma bem-sucedida carreira universitária na Oxford University e na Harvard Business School, aos 26 anos fundou na Inglaterra a Apax Partners, que se tornou um gigante no ramo de investimento de risco nos cinco continentes. Em O segundo quique da bola, que chega ao Brasil pela editora BestBusiness, Cohen conta a sua trajetória e indica caminhos para quem busca o sucesso em empreendimentos, sejam eles de risco ou não.
“Se você quer construir um negócio próspero, terá de enxergar, além das certezas de hoje, as incertezas de amanhã. Terá de olhar para o que estará acontecendo no próximo instante em sua área de atuação”, diz Cohen, um judeu egípcio que foi obrigado a fugir do país com a família, que se estabeleceu na Inglaterra quando ele tinha 11 anos.
O quicar de uma bola, analogia que dá título ao livro, remete ao que pode ser visto no presente. O segundo quique é incerto e não pode ser previsto. É um risco. Qualquer pessoa pode ver onde a bola está quicando hoje, mas poucas tentam antecipar onde será o próximo quique, e menos ainda tentarão tirar vantagem dele. A incerteza sobre exatamente onde e quando a bola quicará cria a oportunidade para o empreendedor. “É uma regra: não é possível fazer fortuna a partir de situações de certeza. As forças de mercado asseguram um retorno baixo se todos tiram vantagens idênticas da mesma oportunidade”, diz Cohen.
Quais são os segredos para ser bem-sucedido em um empreendimento? Vontade de arriscar é um deles, afirma o autor. Ele parte do princípio de que incerteza e oportunidade caminham juntas. Depois de três décadas observando e trabalhando com empreendedores, Cohen está convencido de que muitos poderiam ser bem-sucedidos em suas áreas de negócio, mas não o são por medo de prever onde a bola quicará pela segunda vez.
Um exemplo prático: o investidor que percebe a demanda da área farmacêutica supondo que o quique atual é o mercado da obesidade (para onde as empresas de medicamentos estão direcionando grande parte de suas pesquisas). A oportunidade que todos vislumbram está neste primeiro quique da bola, mas a possibilidade de construir um negócio próspero está no segundo quique que seria, por exemplo, imaginar que as pessoas obesas não foram estimuladas a fazer exercícios e passaram a ter problemas musculares e estéticos. Quantos produtos e serviços não poderiam ser criados para este mercado? No livro que chega agora ao Brasil, Cohen mostra caminhos para o sucesso nos negócios. E o ponto de partida, explica, é uma combinação de visão da oportunidade e apetite pelo risco.

Ronald Cohen

Ronald Cohen é um dos maiores investidores do mundo na ...



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