{"title":"Drew Boyd","description":"\u003cp\u003eDrew Boyd tem mais de trinta anos de experiência no mercado. Ele se aposentou da Johnson \u0026amp; Johnson em 2010, após desempenhar funções nas áreas de marketing, fusões e aquisições e desenvolvimento internacional. Também fundou e dirigiu o aclamado programa Marketing Mastery, da J\u0026amp;J, uma “universidade de marketing” interna. Hoje, treina, oferece consultoria e faz palestras nas áreas de inovação, persuasão e mídias sociais. Atua, ainda, como professor assistente de marketing e inovação na Universidade de Cincinnati.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e \u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eJacob Goldenberg é professor de marketing na Universidade Hebraica de Jerusalém e professor visitante na Universidade de Columbia. Estuda criatividade, desenvolvimento de novos produtos, inovação, complexidade do mercado e os efeitos das redes sociais. Sua pesquisa foi divulgada em vários jornais, como \u003cem\u003eThe Wall Street Journal\u003c\/em\u003e, \u003cem\u003eThe New York Times\u003c\/em\u003e e \u003cem\u003eThe Boston Globe\u003c\/em\u003e, e em importantes publicações acadêmicas, tais como \u003cem\u003eJournal of Marketing Research\u003c\/em\u003e,\u003cem\u003e Marketing Science\u003c\/em\u003e,\u003cem\u003e Management Science\u003c\/em\u003e,\u003cem\u003e Journal of Marketing\u003c\/em\u003e,\u003cem\u003e Nature Physics \u003c\/em\u003ee \u003cem\u003eScience\u003c\/em\u003e.\u003c\/p\u003e","products":[{"product_id":"dentro-da-caixa","title":"Dentro da caixa","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eUse a criatividade de forma sistemática e obtenha resultados inovadores.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eEm direção oposta ao que comumente a sabedoria empresarial afirma — que para forjar uma solução original e poderosa para os problemas, devemos pensar fora da caixa —, Drew Boyd e Jacob Goldenberg mostram, com base em sua experiência nos mundos corporativo e acadêmico, que esta não é necessariamente a melhor solução. Embora pareça contraintuitivo, a inovação e a criatividade são o resultado de trabalhar com o que nos é familiar (sim, dentro da caixa), usando uma série de modelos que canalizam o processo criativo de maneira a nos tornar mais – e não menos – criativos.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eOs autores utilizam técnicas baseadas em um grupo surpreendente de padrões comuns compartilhados por todas as soluções inovadoras. Eles formam a base do método do Pensamento Inventivo Sistemático (SIT, na sigla em inglês), hoje utilizado por centenas de empresas em todo o mundo, incluindo líderes da indústria, como Johnson \u0026amp; Johnson, GE, Procter \u0026amp; Gamble, SAP e Philips.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eAs cinco técnicas do SIT para inovação incluem:\u003c\/p\u003e\r\n\u003cul\u003e\r\n\u003cli\u003eSubtração (retirar um componente do produto ou processo e entender o que resta).\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003eDivisão (dividir um elemento em várias partes para compreender como funciona).\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003eMultiplicação (modificar componentes a partir de sua cópia).\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003eUnificação de tarefas (limitar ou restringir as opções possíveis para resolver uma questão).\u003c\/li\u003e\r\n\u003cli\u003eDependência de atributos (combinar atributos que anteriormente pareciam não relacionados).\u003c\/li\u003e\r\n\u003c\/ul\u003e\r\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eMuitos outros livros discutem como tornar a criatividade uma parte da cultura corporativa, mas nenhum deles usa a abordagem inovadora e não convencional do Pensamento Inventivo Sistemático. Com o pensamento “dentro da caixa”, empresas e organizações de qualquer tamanho podem resolver problemas de forma criativa e se reinventar de forma sistemática e contínua.\u003c\/p\u003e\r\n\u003cp\u003eVocê não precisa esperar uma crise para então pensar em soluções criativas: \u003cem\u003eDentro da caixa\u003c\/em\u003e é um guia prático para você começar a inovar agora mesmo.\u003c\/p\u003e","brand":"Totvsrj-record-dc","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47176267858172,"sku":"9788568905678","price":84.9,"currency_code":"BRL","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0722\/9197\/5420\/files\/cc5ff7336c7b922e195c92bfbb9fe4f2_05cc5538-76fe-4e17-a0d7-3f42e11ece1f.jpg?v=1778326710"}],"url":"https:\/\/www.record.com.br\/collections\/drew-boyd.oembed","provider":"Editora Record","version":"1.0","type":"link"}